大祿發精神的引導者
——“益+”super 公司的發展，不僅需要企業文化的引領，自身實力的強大，需要公司堅持不懈的努力，更加需要企業文化具體化的塑造，品牌吉祥物成為各大公司進行宣傳的利器。
品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它是品牌發展到一定階段的產物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的強力“武器”。總之，欲使品牌快速成長，就必須創作出人見人愛的吉祥物并廣泛應用，而認知“吉祥情感”和理清“設計思路”就成為必修課。
一．吉祥物的概念闡述
事實上，1898 年，世界上最早開創現代企業吉祥物運用先河的米其林（Michelin）輪胎，其吉祥物從一誕生就是獨立的公司代言人形象。商業吉祥物的概念，是指企業為強化自身的經營理念，在市場競爭中建立良好的識別形象，突出產品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現形式來吸引消費者注意、塑造企業形象的一種具象化圖形的造型符號。商業吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經營理念、增加企業無形資產積累的作用。
二、吉祥物的作用
世界著名經營大師沃爾勒說：“如果說品牌（商標、品名）是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與人產生情感，發生關系。
比起品牌標志或是商品名，品牌吉祥物更能惹人注意，特別是對于文化 程度不高或者文字溝通有障礙的人來說，也很容易形成對企業的深刻印象。而對于跨國界的，文字無法溝通的全球化推廣，品牌吉祥物更能得到廣泛的理解。舉個例子，大家都知道Hello Kitty，但是有多少人知道是日本三麗鷗公司設計的？可見，吉祥物的影響力。
1、強烈、統一品牌印象
標志具有建立企業和商品的標簽性認知的作用，具有法律的認可位置,不能被 卡通吉祥物所代替，所以可以把卡通吉祥物作為企業logo標志的補充．但標志的商業宣傳功能，解釋企業與商品之間的關系，以及引起消費者強烈關注的使命完全可以由卡通吉祥物來完成。
廣告宣傳的根本目的是引起消費者的注意并最終引發消費。在廣告宣傳當中如果只有商品名和標志的話，未免太過普通，很難引起消費者的共鳴。單獨運用廣告語的力量也不夠，特別是對于文化程度 不高、欠缺理解能力的人來說，更有很大可能傳達不到位，而對于那些需要有新鮮刺激的人群來說又缺乏吸引力。
人們第一眼所見的印象如果足夠強烈并能留下記憶的話，那么在它再次出現 時，會加深原有的記憶。所以視覺形象不僅僅注重吸引第一眼，還要注重形象的 前后一貫性，只有這樣才能明確地加強人們過去的記憶。卡通吉祥物恰恰具有這 樣的功能，它不僅僅能吸引人的注意，而且保持一貫性，能在受眾頭腦中逐漸形 成企業和產品特征性的印象。
2、廣泛的親切感
卡通吉祥物，具有其他表象所不易有的悅目感、趣味感、活潑感、明朗感，特 別是他們常常帶有幼稚的可愛的形象和率直稚拙的氣質，具有一種不可抗拒的親 切感。對于以女性、孩子為消費對象的企業、商品，采用卡通吉祥物往往能獲得 較高的認知度。
3、統一持久性
卡通吉祥物聯結企業、商品、宣傳、推廣、服務等各個環節．受眾接觸卡通吉祥物就如同接觸整個企業的整體結構，而在企業內部，吉祥物就如同是一個維系全體人員及所有環節 的結束，起到一個企業精神的作用，在企業中推行起到作用。
三、關于“益+”super
今天我帶來的是“益+”super的理念設計。 祿發公司 “益+”Super 益：美益求美。在super的基礎上追求更加完美。+：日新日高。以super更高標準嚴格要求自己。
S — （safety） 安全、安全處所 祿發公司致力于打造安全、和諧的服務區，是河北高速司乘人員安全的避風港，在這里，所有人員都會得到服務區安全保障，這種保障，應當包括食品衛生安全、出行安全、消防安全、節假日出行保暢安全等一系列涉獵安全的突發狀況。
U — （unafraid） 不畏懼。祿發公司以公共服務事業為己任，祿發人從不畏懼，砥礪前行，努力開拓屬于自己的事業領域，在努力實現扭虧為盈的道路中，奮勇向前，開拓進取，靠的就是這種不畏懼的精神食糧。
P — （paragon） 模范、典型。祿發公司努力將自己打造成為河北省高速服務區行業的模范，力爭成為行業的領頭羊，襯托祿發公司的企業愿景。
E — （earnestiy） 熱心地、認真地。服務行業的發展離不開熱心、認真的服務態度，祿發公司要以優質的精神面貌、熱心的服務區態度、認真的工作作風，服務于高速上的每一個人。請您記住：當您在高速服務區中遇到任何困難，請聯系服務區工作人員，我們將竭誠為您服務。
R — (responsibility) 責任心。各司其職各盡其責。祿發公司的發展壯大是每一位祿發人的夢想，夢想的實現，需要每一位祿發人的鼎力相助，每一位祿發人在自己的工作崗位上，盡忠職守，為企業創造最大的價值，實現自己的人生價值與財富價值。
“益+”Super，結合祿發公司所屬服務區的發展與祿發人熱情創作。造型可愛，充分體現了祿發公司的發展速度，更結合了祿發公司logo。其富有親和力的造型利于拉近高速服務區與社會公眾的舉例，從而增強企業親和力。
創意說明：
1、卡通人物充分結合了祿發公司品牌“祿發驛家”的logo，增強了企業親和力與辨識度。
2、設計采用超人即將騰空飛翔的瞬間，單壁高舉，象征著祿發公司努力發展，爭創一流模范的愿景與決心。
3、頭頂采用紅綠燈的綠燈設計，是超人的能量顯示，同時代表了安全為己任的態度。
此吉祥物設計純手工原創，可直接用于商業吉祥物注冊。目前仍處于完善階段。
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